创意在于个性的表示与张扬, 越是有个性越是能给人冲击性。给人震撼，留下众多闪光点，从而发挥最有效的市场作为，实现最有效的市场传达。这是对创意的定义，空间想像上、资料的选择上，构造、色彩的处置和方式的新颖，须整合而统一，从而展现完整的企业或展品个性

设计是为了突出产品的个性，品牌力度的提升不是单单用产品质量就能堆积起来的品牌的提升是为了更好的扩大市场范围。产品展示架的设计概念就是为了提升展品的品牌知名度。而这里所说的个性不是激进意义上的企业或产品特性及企业或产品文化，而是企业或产品的社会价值或企业、产品的时代内涵。

包括新的综合观念、人本观念、时空观念、生态观念等。这些观念，对展示架的要求是展示艺术具有时代观念。浸润在展台设计的每个细胞中。现代的国际性化妆品展示架设计要体现出企业及产品文化及广告累计效应，更要注意张扬企业及产品的个性，并且在张扬个性的同时为企业或产品注入前瞻性的科技意识和文化感觉，因此，好的化妆品展示架设计大大提升了企业或产品的现代内涵和文化底蕴。什么是创意？创意可以说是现代企业宣传及展示的主要特征。